随着社会经济的快速发展，公益的价值受到越来越多大众和企业的关注。相对于其他活动而言，公益活动的内核更具备向善而行的力量，更符合当下消费群体的社会价值观，也更容易激发大众的情感认同。

乡村儿童群体一直以来都是社会关注的重点。如何有针对性的从品牌特性出发，通过公益的方式与消费者对话？如何通过公益事件赋能品牌，实现品牌人文关怀和品牌势能之间的完美交汇？如何才能让公益活动既有影响力又有带动力，让公益理念深入人心？康师傅包装饮用水给出了自己的答案。

5月26日，康师傅包装饮用水在社交媒体平台上线了一支公益短片。在视频中，一群天真的孩子在一片满是沙砾的简陋“操场”上自由奔跑，即使这片运动乐园跑起来会扬沙，偶尔还会被地上的小石子硌到脚，但是依然不影响他们和小伙伴足球竞技。随之镜头一转，孩子们在设施完善的操场上颠球、奔跑、射门……一方小小的操场，承载了孩子们无限快乐的童年时光。正如视频中所言：“康师傅包装饮用水希望为孩子们的梦赋予更多力量，将这一份安心，给每一个为梦想奋斗着的人，力挺每一个运动梦想。”康师傅包装饮用水用这一份支持，让孩子们奔向更大的世界。

(资料图)

公益筑梦，安心力量力挺乡村儿童梦想

在物质生活不断提高的今天，我们希望每一个少年儿童都能在安全安心的环境中学习进步、自由成长。但是对于很多身处偏远山区孩子们来说，泥泞坑洼的操场就是日常，拥有一方安全安心、功能健全的操场，是一种奢望。

“晴天一身土，雨天两脚泥”这就是许多乡村学校的操场现状。为此，康师傅包装饮用水与壹基金于今年开启#安心力量 挺你到底#乡村儿童运动操场建设公益项目，为甘肃、河北、河南、江西、山东、四川6省12所乡村小学捐建专业化多功能操场，并提供配套装备及体育器材，用安心力量支持乡村儿童运动梦想，助力他们拥有快乐的童年。

在积极落实乡村儿童操场焕新改造的同时，康师傅包装饮用水还为孩子们捐赠10万瓶安心饮用水，让孩子们在健康运动的同时也要健康饮水，将安心保障传递到孩子们运动生活的点点滴滴。

全民互动，让品牌公益实现更有效的传播

据了解，目前“安心力量 挺你到底”乡村儿童操场公益项目已完成两所专业化多功能操场的建设，剩余十所操场将在今年暑期建设完成。在线下建设稳步推进的同时，康师傅包装饮用水还在线上发起#安心力量 挺你到底#的公益话题，希望利用自身影响力为公益项目赋能，让更多人来关心乡村儿童的成长，让公益之美延伸到社会的每一个角落。

事实证明，国民水的影响力不容小觑。从5月初公益话题上线，到公益互动H5上线，短短十几天的时间，乡村儿童操场的问题引起了各地网友及社会爱心人士的广泛关注和讨论。@361度官方旗舰店 @CAMEL骆驼 @威王Vewin @超威SUPER @Kawasaki川崎运动等企业蓝V纷纷加入到此次#安心力量 挺你到底#的公益爱心传递中。而这正是品牌所乐于看到的，让越多的成员参与进来，就能汇聚更多力量。这也是康师傅包装饮用水作为一个头部企业的担当，不仅切实践行公益，还要赋能公益，吸引更多人和品牌关注公益、共创公益。

截至目前，#安心力量 挺你到底#微博话题阅读量高达6100万次，引发4万次话题讨论。对于这一公益项目，很多网友纷纷在话题下表示暖心，并纷纷自发晒图力挺儿童运动梦想。

5月26日公益视频上线后，也得到了公益联盟的扩散以及众多体育名人、公益明星的号召与支持，不仅将康师傅包装饮用水所倡导的“蓝色安心力量”的品牌温度实现了更大范围的扩散，同时赋能品牌，让此次公益事件成为康师傅包装饮用水的社会价值符号。

国民水的坚持：做公益要坚持“长期主义”

公益项目不是一时的热情而是长久的坚持。作为国人心中的国民水，康师傅包装饮用水长期奔走在公益路上。此次的乡村儿童操场公益项目，只是康师傅包装饮用水坚持践行企业社会责任的一个小小缩影。在做公益这件事上，康师傅包装饮用水秉持“长期主义”，用心付诸实践。

近年来，康师傅包装饮用水持续开展“蓝色安心力量”公益行动。为助力高考考生安心考试，康师傅包装饮用水在全国多地开启爱心助考送水活动，为莘莘学子加油助威；在烈日炎炎之下，康师傅包装饮用水为不停奔波的骑手、城市美容师的清洁工、时刻奋战在抗疫第一线的医护人员、志愿者以及守护人民安全的警察、消防员等城市的守护者和筑梦者捐赠数百万瓶安心饮用水。用行动关爱基层大众，以水为媒传递安心力量。

康师傅包装饮用水用十年如一日的公益活动，展现了一个民族品牌的担当，也诠释了坚持公益事业的“长期主义”。

饮用水火力全开，千亿赛道引群雄逐鹿

随着消费市场的升级和健康意识的加码，中国的包装饮用水迈入了高速发展期。根据《2023年中国包装饮用水行业发展趋势白皮书》相关数据显示，从2019年至2023年，我国包装饮用水销售规模持续增长，预计今年可达2435亿元，2025年可突破3100亿元大关。

市场盛则品牌强，面对千亿级的市场容量，包装饮用水赛道迎来百花齐放、群雄逐鹿的黄金时代。尽管国内包装饮用水市场早已是一片红海，但依旧有新的后来者不断涌入，芙丝、圣培露等国外品牌也一路漂洋过海，加入战局，让市场竞争不断加剧。与此同时，消费市场的不断升级也倒逼产业端创新升级、加速迭代，包装饮用水的竞争格局正不断被重塑。

品质坚守，“长期主义”成就安心国民水

面对不断变化的市场环境，将“长期主义”刻进基因的康师傅包装饮用水，用追求更高品质来回应消费者。作为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌，康师傅包装饮用水采用两级RO反渗透、纳米级过滤等八道工序国家专利的严格标准，成就品质好水，带给人们安心守护。正如康师傅包装饮用水“选安心 选健康”的品牌主张，“安心”已经成为其对产品品质的承诺。

而消费者也对康师傅包装饮用水的“长期主义”给予了积极的回应。在凯度消费者指数发布的《2022年品牌足迹》中国市场报告中显示，康师傅连续十年蝉联“中国消费者选择最多的十大品牌榜”，每年超8亿次消费者的认可让康师傅成为名副其实的国民品牌。

产品安心、公益用心，正是坚守品质和践行公益的“长期主义”成就了康师傅包装饮用水“国民水”的行业地位。在快节奏的时代，如何让更多人关注公益、参与公益进而与品牌建立情感链接不是易事。康师傅包装饮用水坚持践行公益的初心、方式和公益逻辑所散发出的社会价值内涵，为所有践行公益的中国品牌书写了榜样力量，不仅向全社会传递了公益的有力声音，亦通过长期主义的坚守提升了品牌自身在大众心中的好感度，不断为这一瓶“国民水”加码赋能！

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